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你有沒(méi)有見(jiàn)過(guò)清晨三點(diǎn)的漢堡店后廚？上個(gè)月幫友人改外賣(mài)推文，本來(lái)天天20單的小店，改完第二天直接爆到騎手不夠用。今天就拆解這背后的漢堡文案三板斧，特殊是剛?cè)胄?、連"賣(mài)點(diǎn)"都分不清的友人，搬好小板凳仔細(xì)看。

一、鉤子標(biāo)題要像剛炸的薯?xiàng)l
先看兩組對(duì)比標(biāo)題：
A組：《精選牛肉漢堡套餐》
B組：《被健言教練拉黑的深夜快，藏在第4層醬料里》
實(shí)測(cè)點(diǎn)擊量相差11倍！記著漢堡標(biāo)題三準(zhǔn)則：
反常識(shí)引誘："健言教練私藏的作弊餐，居然是雙層芝士堡"
場(chǎng)景代入："加班到胃疼時(shí)，手機(jī)彈出這一個(gè)提醒..."
五感暴擊："第一口咬下去的咔哧聲，整層辦公樓都回頭了"
萬(wàn)萬(wàn)別學(xué)某些浮夸派，前次見(jiàn)個(gè)《吃這漢堡年輕十歲》，批評(píng)區(qū)直接變打假現(xiàn)場(chǎng)。

二、商品描寫(xiě)要帶響兒
別光寫(xiě)"肉餅多汁"，試試這么改：
"后廚監(jiān)控拍到，老張拍打肉餅的力度能把電子秤震報(bào)警——這就是180g澳洲牛肋條的頑強(qiáng)"
對(duì)比下常常見(jiàn)到的錯(cuò)誤方法：

三、網(wǎng)民見(jiàn)證要夠野
別只會(huì)堆"好評(píng)如潮"，學(xué)學(xué)這招：
"程序員老王連點(diǎn)七天外賣(mài)，最后發(fā)現(xiàn)配送員是他合租室友——當(dāng)初全公司都叫他'漢堡閉幕者'"
記著三個(gè)真實(shí)感配方：

1. 時(shí)間細(xì)節(jié)："上周三暴雨夜，訂單備注寫(xiě)著'淋濕沒(méi)有關(guān)系，漢堡別涼'"
2. 地域特色："東北顧客把酸黃瓜攢起來(lái)，非要后廚給腌辣白菜"
3. 意外轉(zhuǎn)折："健言教練偷點(diǎn)漢堡被學(xué)生抓包，反手安利成團(tuán)購(gòu)爆款"

四、自問(wèn)自答環(huán)節(jié)
Q：沒(méi)素材咋辦？
A：翻外賣(mài)平臺(tái)差評(píng)！有條吐槽"醬料漏袋"的批評(píng)，被改成："每滴漏在包裝上的蒜香蛋黃醬，都是對(duì)吃貨的挑戰(zhàn)"

Q：怎么讓人立馬下單？
A：打算后悔途徑：

1. 第一段埋鉤子："看完前兩段還沒(méi)餓？第三段有狠貨"
2. 中段放對(duì)比：超市冷凍肉餅vs現(xiàn)捶牛肋條顯微對(duì)比圖
3. 文末玩心跳："前50名送酸黃瓜鑰匙扣，能擰出真醬汁那種"

Q：配圖怎么選？
A：別拍完善定妝照，試試這些：
廚師手背燙傷貼的創(chuàng)可貼
外賣(mài)單上手寫(xiě)的"多放酸黃瓜"
清晨配送路上拍的街景
這些真實(shí)碎片比精修圖更戳人。

五、發(fā)布要學(xué)漢堡疊層
同樣的一篇文案：
發(fā)美食號(hào)——閱讀不過(guò)千
發(fā)職場(chǎng)號(hào)——當(dāng)天45單
發(fā)本地群——老板電話(huà)被打爆
重點(diǎn)記牢時(shí)段玄學(xué)：
早十點(diǎn)推商務(wù)套餐配聚首場(chǎng)景
下晝茶推迷你漢堡配摸魚(yú)梗
清晨檔推罪惡套餐配emo文案
上周幫顧客在程序員論壇清晨推文，批評(píng)區(qū)秒變代碼伴侶溝通會(huì)。

說(shuō)到這兒斷定有人杠："按這模板寫(xiě)，會(huì)不會(huì)太套路？"客歲有個(gè)反例——把漢堡制作進(jìn)程寫(xiě)成《后廚交響曲》，揉面聲、煎肉聲、包裝聲做成ASMR音頻，在小紅書(shū)爆了50萬(wàn)播放，連帶著外賣(mài)盒都成照相道具。

說(shuō)到底，好的文案不在辭藻多華美，得能聞見(jiàn)炊火氣。下次寫(xiě)稿前，點(diǎn)個(gè)漢堡邊吃邊寫(xiě)，倘若寫(xiě)著寫(xiě)著嘴角蹭上醬汁——恭喜你，離吃貨的心窩子又近了一步。